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手机行业也进入“决赛圈”,OPPO如何补齐高端市场这最后一块拼图

孝义联盟2018-06-23 02:09:35

最近四年一度的世界杯正在如火如荼的进行中,来自全球的32支队伍正在决赛圈为了最后的冠军归属奋力厮杀。有人形容世界杯是"文明人的战争",其实这样的竞争在我们身边比比皆是,比如和我们生活联系最紧密的手机行业,如今也进入了最后决赛圈的争夺,只不过世界杯冠军只有一个,而手机行业的竞争最后会留下一批强者。

近日国产手机行业就传来一个好消息,OPPO四年后再推Find新品,一款几乎是真正意义全面屏的OPPO Find X携探索精神回归,并有望成为高端手机市场的新贵。除了高端旗舰骁龙845、8+256GB运存组合这些常规的硬件配置之外,首款采用COP柔性屏幕封装的国产手机、双轨潜望结构、全隐藏式3D摄像头、高达93.8%的屏幕占比等,这些才是重新定义高端手机的核心要?#21422;?#22312;。


这是国产品牌对高端手机市场的又一次冲击,这里我们不妨通过对行业整体、OPPO手机及其高端Find系列发展历程的分析,来看一下国产手机品牌在接下来的"决赛圈"会有怎样的表现。

红利期过后,行业竞争日趋激烈

其实和世界杯类似,如果我们把之前手机行业的粗放发展和红利期比作外围赛的话,那么现在的手机行业应?#30431;?#26159;已经进入了决赛圈的阶段。在这一个阶段里,将不再会有那么多的红利和试错机会,硬实力才是最终突出重围的最关键因素。

我们先来回顾一下手机行业的发展史,以国内手机市场为例,根据ZDC监测数据,在2008-2015年之间,参与竞争的厂商数?#30475;?008年最开始的24家,到2013年顶峰时期达到112家,此后这个数据虽然开始回落,但是2015年底?#27604;?#28982;有超过90多家手机厂商参与竞争。

根据经济学上的二八定律,在任何一组东西中,最重要的只占其中一小部分,约20%,其余80%尽管是多数,却是?#25105;?#30340;。也就是说,在这近100?#39029;?#21830;中,真正能被用户意识到,并且需要的也就只有占据头部的那么几家而已。

来自中国信息通信研究院的一项数据更直观的说明了这个观点:


上图是 2016-2017年国内市场手机厂商TOP5和TOP10出货量份额的对比,我们可以很清楚的看到,2016年Q1时,TOP5出货量份额为49.7%,TOP10出货量份额为65.8%;到了2017年Q4时,TOP5出货量份额达到了惊人的75.8%,与此同时TOP10出货量份额82.9%,仅仅比TOP5多了不到七个百分点。

这说明手机行业的市场分割越来越向顶部的几家品牌倾斜,我们用"赢家通吃"来形容也不算过分。而之所以会出现这样的状况,和目前手机市场高端化倾向密不可分。

回到我们开头提到的OPPO Find X上来,为什么OPPO会选择在这个时间重启Find高端系列就不言而喻了。

OPPO 向高端进军,重启Find正当其时

OPPO自进入手机领域以来,就一直保持着鲜明的品牌特色:从早期主打音乐的OPPO Real,到当时的全球最薄智能手机OPPO Finder;从全球首款搭载旋转摄像头的智能手机N1,再到主打拍照和VOOC闪充技术的R系列,每一个时期,OPPO都能精准定位自己的目标受众,并为之打造更贴近他们使用特性的不同机型。

正是基于以上这些鲜明的品牌特色,根据IDC 2017年数据显示,在全球市场中,OPPO市场份额7.6%,全球第四,出货量1.118亿部,相比2016年提升了12%。所以这也就不难理解为什么OPPO能在2017年中国"千禧一代"品牌?#39029;?#24230;排行榜中夺冠了。同时由此我们也可以看出,OPPO在对自身以及受众用户的定位上一直是非常清晰,并且拥有很强的执行能力。

根据赛诺数据显示,2018年第一季度OPPO中国市场智能手机销售量是1852万台,位列第一。目前OPPO R15以及OPPO A3是两款主打产品,R15瞄准年轻人市场,A3在保持了?#20998;?#30340;同时又兼顾性价比的?#38750;蟆?#36825;两款手机的起步售价分别是2699元和1999元。

而与此同时,据移动通信领域权威网站GSMArena的调研,2017年中国智能手机平均价格从314欧元(约合人民币2451.8元)提升到408欧元(约合人民币3185.7元),增幅高达30%。


以上数据都?#22836;?#20986;一个很明显的信号,国内手机市场已经开始迈向高端化领域,对OPPO而言,就需要在R系列和A系列之外,?#39029;?#19968;条通往高端化的道路。这个时候Find系列就适时回归了。

补齐高端手机市场拼图必经的四重关卡

OPPO Find系列诞生于2011年,是OPPO旗下的旗舰子品牌,在诞生之初就被定位为配备发烧黑科技的高端机型。虽然上一款Find手机还要追溯到四年前,但是因为这个系列在硬件和设计上的诸多优势,所以在各大社交平台上,依然可以经常看到有消费者询问Find系列何时回归的消息。

但是要做好一款高端机型,仅有消费者的预期还是不够的,它还需要经历四重关卡考验。

1、在硬件上,高端手机的各项硬件参数必须过硬,而?#19968;?#24517;须保证前期充足供应,这就对品牌厂商的供应链管理提出了很高的要求。这一次OPPO Find X的发布会上,Qualcomm Incorporated总?#27599;?#37324;斯蒂?#25165;怠?#38463;蒙亲自站台,也可见双方良好的合作关系,?#20351;?#24212;链管理还是Find X的优势所在。


2、在设计上,一款高端手机必须要体现出自身特色。在这方面,OPPO Find X做到了惊艳两个字。6.42英寸曲面全景屏 "双轨潜望结构"将前后摄像头及3D结构光等元器件集成在此结构上,正?#27425;?#24320;孔,手机浑然一体。将艺术与科技融合的如此完美,在它之前,智能手机行业已经很久没有这种让人如此眼前一亮的设计了。

3、在软件层面,需要更多的创新和调教。系统方面,OPPO推出的ColorOS 5.1版本,基于Android 8.1深度定制优化,在负一屏当中集成了日常使用的智能卡片,基于骁龙845移动平台的AIE人工智能引擎,让Color OS 5.1 AI智慧系统更懂你。同时OPPO是首批支?#20013;?#19968;代Android P的智能手机厂商,Find X 支持Android P Preview ,将第一时间更新。这些对于技术发烧友来说还是非常具有吸引力的。

同时一直专注于拍照的OPPO在这方面又有创新,最新的3D美?#21344;?#26415;通过3D结构光深度相机将3D人像还原出来,然后基于高精度的3D人脸信息进行更细致、更立体自然的人像美颜,这对喜爱拍照的用户来说很具吸引力。

4、进军高端市场同时还要考验品牌的渠道能力。在这一方面,OPPO可谓得天独厚。R9能够以2000万台的成绩成为OPPO至今销量最高的单品,和它电视渠道的营销,以及线下渠道强大的铺货能力离不开。


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